Redan på 50-talet störde sig Åke Nordin på den tidens påsar till ryggsäckar. Han snickrade ihop en träram för att ge den stadga och gav sig ut i vildmarken. På 60-talet var det jackorna han inte var nöjd med så han sydde sig en egen av tältduk med enastående resultat. Från ett litet källarrum i Örnsköldsvik expanderade således Fjällräven ut till nästan alla världens hörn. Den fundamentala tanken är densamma, nu som då. Att kunna erbjuda funktionell utrustning för fler och skönare upplevleser ute i naturen. Den frihet vi som friluftsmänniskor älskar. Det är vad vi och Fjällräven menar med kvalitetstid.