New Balance, med huvudkontor Boston, MA., grundades 1906 och är idag en ledande tillverkare av teknologiskt innovativa sportskor i olika bredder och storlekar, samt funktionskläder för kvinnor, män och barn. New Balance har i mångt och mycket valt att gå sin egen väg i sportbranschen och på så sätt kunnat stå ut i den tuffa konkurrensen. De kanske 3 mest avgörande valen är dess ”Endorsed by No One - filosofi”, som man antog år 1980, beslutet att behålla sin inhemska produktion samt slutligen att tillverka sina skor i olika bredder. ”Endorsed by No One - filosofi” innebär att företaget valt att inte betala kändisar för att bära deras produkter, utan istället satsar sina pengar på forskning, utveckling, välgörenhet, för att på så sätt vinna konsumentens förtroende.